Эксперты бьют тревогу: согласно прогнозам аналитического агентства McKinsey, уже в 2030 году лишиться своих должностей рискуют 800 миллионов человек! Ученые из Оксфордского университета куда более пессимистичны — по их данным, безработица затронет вплоть до 35% населения планеты. Причина проста — научно-технический прогресс. Тотальная автоматизация для многих людей действительно способна обернуться серьезными проблемами, но уж точно не для оптимизаторов. С одной стороны, это означает, что алгоритмы поисковиков и соцсетей будут становиться все сложнее и спрос на высококлассных специалистов возрастет. В то же время, развитие разнообразных онлайн-сервисов существенно упростит нашу с вами работу. Об одной такой системе, SmmBox, позволяющей сосредоточится на SMM-продвижении и навсегда забыть о множестве рутинных операций, мы и поговорим в сегодняшнем материале. А в конце него вас ожидает небольшой, но весьма приятный сюрприз!
Помимо поисковых систем, ценным источником трафика являются социальные сети. Их ключевым преимуществом можно назвать широкие возможности таргетинга: зарегистрированные участники добровольно делятся личными данными (возраст, место проживания, образование, профессия, контакты) буквально со всем миром, что в значительной степени облегчает работу маркетологов по конвертации потенциальных клиентов в потребителей. Проблема в том, что SMM-продвижение кардинально отличается от SEO — здесь работают иные правила ранжирования и методы раскрутки. Затруднение вызывает и обилие площадок: если в ходе оптимизации сайта главным ориентиром становится Яндекс, то выбор между ВК, Фейсбук, Инстаграм и другими вариантами уже не столь очевиден. Поэтому сегодня мы рассмотрим понятие Social media marketing и его основные возможности, а также приступим к разработке стратегии продвижения веб-ресурса.
В 2021 году ТЗ для копирайтера не сводится к набору десятков ключевиков, загруженных в таблицу Excel. При составлении задания нужно отталкиваться от конкретных маркетинговых задач.
Этапы разработки ТЗ:
1. Собираем SEO-данные. Ключевые запросы лемматизируем (находим уникальные слова и приводим их к исходной форме), отдельно прописываем дополнительную семантику и подсветки. Оформляем все в виде таблицы. 2. Определяем оптимальный объем статьи на основе анализа конкурентов. 3. Составляем краткое описание ЦА. 4. Формулируем задачу: стимулировать обсуждение в комментариях, увеличить охваты, продать товар или услугу. 5. Указываем рекомендации касательно стиля изложения. 6. Готовим ориентировочную структуру текста или список подзаголовков (если нужно). 7. Указываем сервисы для проверки уникальности, водности, заспамленности и технические требования.
Основная часть изменений коснулась обработки информационных запросов: ● в видеороликах подсвечиваются рекомендованные фрагменты; ● быстрые ответы теперь генерируются почти по всем запросам, которые начинаются с вопросительных слов; ● в отзывах появилась визуальная шкала, отображающая выжимку по всем комментариям. Разработчики освободили пользователей от необходимости блуждать по сайтам в попытках найти нужную информацию, что привело к снижению трафика у инфопорталов.
Полезные советы SEO-специалистам
Кардинально менять стратегию не нужно, но некоторые нюансы стоит учесть: ● Публикуйте лаконичные и структурированные посты с LSI-семантикой, чтобы попасть в блок быстрых ответов. ● Добавляйте калькуляторы и другие интерактивные элементы. ● Используйте качественные фото товаров с тематическими атрибутами alt и title. ● Объединяйте большие кластеры однотипных страниц. ● Публикуйте полезные ролики на YouTube и в «Эфире», чтобы привлекать больше посетителей из органической выдачи. ● Разбавляйте текст креативами и видео. Чтобы попасть в топ, важно не ограничиваться сбором семантики. Сайт должен быть быстрым, удобным и качественным, ориентированным на живого пользователя.
7