Yandex Y1: что изменилось в SEO после обновления поиска

10 июня «Яндекс» объявил о запуске улучшенной версии поиска, основанной на нейросетях-трансформерах.
С точки зрения пользователя нововведения однозначно позитивны. Система начала анализировать запросы более осмысленно, предлагать быстрые ответы почти по любой теме — чтобы получить информацию по какому-то вопросу, даже не нужно переходить на сайт.
Но для многих вебмастеров обновление — очередной вызов. Позиции проседают, посещаемость падает, а места под солнцем компания раздает собственным сервисам, которые перетягивают на себя аудиторию.
Y1 работает уже полтора месяца. Что произошло за это время и что нужно учитывать оптимизаторам в 2021 году?

Самые интересные нововведения

По словам самих создателей, алгоритм рассчитан на то, чтобы «помогать всем, у кого нет времени на поиск». Коротко пройдемся по главным пунктам.

Глубокий анализ видео

Как и Google, Yandex отдает предпочтение видеоконтенту — везде, где позволяет тематика. Если раньше сервис просто предлагал список роликов в начале выдачи, то теперь ИИ научился анализировать звуковые дорожки и находить наиболее релевантные фрагменты. Можно пропустить всю «воду» и сразу смотреть с нужного момента.
Выглядит это вот так. В основном рекомендации идут с «Эфира». Компания продолжает продвигать собственные сервисы, поэтому контент с YouTube и других платформ в интернете часто остается на втором плане.

Быстрые ответы

Самое важное изменение с точки зрения SEO. Удар на себя приняли информационные запросы — «как», «сколько», «где» и т. д. ИИ сканирует данные из разных источников и выдает результат в виде сниппета в первом блоке.
Пользователь сразу видит сжатую справку по теме — обычно 1-3 предложения. Если этого достаточно, переход на источник как следующий шаг может быть исключен из цепочки.

Сложнее всего теперь придется владельцам информационным ресурсов и блогов. Первые места уже не гарантируют переходы. Попасть в блок могут и аутсайдеры — при условии, что текст хорошо отвечает на конкретный вопрос, без лишних преамбул и по сути.

Умная камера

Изначально сервис был запущен как альтернатива Google Lens, примерно с идентичным набором функций: подбор товаров и предметов по фото, сканирование и перевод текстовой информации. Ничего революционного в умной камере нет, но технология была усовершенствована — теперь система распознает изображения в 5 раз быстрее, чем раньше.

Отзывы о компаниях

Еще одно интересное нововведение, затрагивающее бизнес — анализ отзывов об организациях. Искусственный интеллект сканирует все комментарии и показывает их в результатах выдачи в виде наглядной визуальной шкалы.

Как обновление повлияло на позиции

Новость вызвала неоднозначную реакцию в интернет-сообществе. С одной стороны, сервис стал еще более ориентированным на обычных пользователей. С другой — многие столкнулись со снижением трафика, особенно по некоммерческим запросам.
Пример №1. Журнал Homius, посвященный дизайну интерьеров и ремонту. За месяц заходы просели на 51%, со 115 до 59 тысяч (по данным Semrush).

Пример №2. Популярный портал «Лайфхакер». Здесь тоже видим незначительное снижение. Заставляет задуматься: речь идет об одном из самых крупных проектов такого плана в Рунете, с тысячами прямых заходов. В данном случае удалось отделаться «малой кровью», но тенденция прослеживается.

Правила SEO-продвижения в 2021 году: советы

Подходим к самому сочному. Под лозунгами заботы о пользователях уже несколько лет Yandex перетягивает трафик на собственные сервисы — от «Афиши» до «Эфира». В тех же быстрых ответах чаще фигурируют фрагменты из постов, опубликованных на «Дзене». Чтобы выбиться в топ без покупки платной рекламы, одного только полезного текста с ключевыми словами недостаточно.

Оптимизация контента

Поиск «Яндекса» Y1 основан на продвинутой нейронной сети YATI, которая умеет оценивать страницы комплексно и любит обширную семантику. Если говорить проще, система учитывает не только тайтлы, заголовки и вхождения ВЧ-ключей, но и все остальное.
Чтобы попасть в верхний блок, важно максимально раскрыть тему, уложившись в минимальный объем. Хороший пример:

Понятно и лаконично, без лишних слов. Часто еще на этапе разработки сайты заполняют огромными «простынями» с искусственно раздутой семантикой. Вот далеко не самый плохой пример:

Сам по себе он неплох. Посетитель получает ответ на исходный вопрос в паре абзацев, плюс советы по приготовлению. Но текст не полностью соответствует заголовку H1 и тайтлу («Сколько по времени варить картошку?), содержит много лишней, по мнению алгоритма, информации.
Если это ваш случай, решение одно — постепенно обновлять контент, оптимизируя его под актуальные требования:
1. Избавляйтесь от «воды». Эпоха, когда в топ выходили страницы с длинными текстами и огромным количеством ключей, осталась позади.
2. Наращивайте релевантность. Используйте LSI-слова, «длинные хвосты», слова из подсветки, синонимы к основным ключам.
3. Работайте над структурой. Добавляйте списки, таблицы, выделенные фрагменты — все, что поможет сделать материал полезным и удобным для восприятия.
4. Добавляйте визуал. Использование видео, инфографики и картинок не только помогает повысить позиции, но и позитивно влияет на поведенческие факторы.
Принцип тот же: чем меньше времени человек тратит на то, чтобы что-то искать, тем лучше.

Анализ юзабилити

Нет, это не про адаптацию под мобильные устройства и загрузку максимум за 1,5 секунды — они уже давно вышли на уровень must-have для тех, кто хочет продвигать бизнес в интернете.
В новой версии поиска «Яндекс» сделал упор не на технические аспекты юзабилити, а уже непосредственно на пользовательский опыт.
Например, если у вас есть раздел, описывающий, как рассчитать что-нибудь (проценты по кредиту, материалы для строительства, размер пенсии и т. д.), попробуйте оформить ее в формате онлайн-калькулятора.

Так поступил крупный портал Banki.ru. В модуле с кредитным калькулятором практически нет текста, но она уверенно закрепилась в топ-10 по множеству запросов (по данным SEOlib).

Интерактив эффективен в любых вариациях. Смело добавляйте блоки с ранее просмотренными продуктами и рекламой рекомендованных аксессуаров, обзоры, лайфхаки и новости, связанные с продуктом. Здесь выполняется сразу три задачи: уникализация содержимого, улучшение юзабилити и поведенческих факторов.

Уникализация карточек

Прием с десятками отдельных страниц, заточенных под НЧ, тоже перестал давать результаты. Подобные документы постепенно удаляются из индекса.
Даже если вас это не коснулось, начинайте объединять такие кластеры в качественные информативные лонгриды. Переживать о статистике не стоит — вы выиграете за счет более широкого охвата семантики.
Фото продукции должны быть качественными. Чем выше разрешение и больше изображений представлено в карточках, тем вероятнее, что именно ваши ссылки «умная» камера покажет в списке магазинов при сканировании фото.

Привлечение дополнительного трафика с помощью видео

Продвижение сайта в «Яндексе» уже давно не ограничивается постингом статей. Подробные обзоры товаров и видеоинструкции помогут попасть в рекомендации. А это — прямой путь к улучшению статистики и более качественному ранжированию в целом. Главное, чтобы ролики давали как можно более четкий ответ на запрос потенциального клиента. Тогда они будут конвертировать.
На скриншоте ниже — отчет из «Метрики». Хотя лидов из YouTube существенно меньше, чем из «Директа», в процентном соотношении конверсии уже выше, чем из Google Ads – 0.98% против 0,96%.

Наряду с YouTube, стоит публиковать их и на платформах самого «Яндекса» — так вы увеличите шансы выйти в топ по некоммерческим запросам. Используя UTM-метки, можно узнать, какие кампании и ролики сгенерировали больше всего лидов.

Подведем итоги

Как и конкуренты, Yandex продолжает двигаться в сторону укрепления собственной экосистемы и уменьшения количества «мусорных» ресурсов. Для тех, кто работает над развитием своего проекта, корректирует ошибки, публикует ценные экспертные статьи, Y1 будет скорее полезен, чем нет, поскольку вытеснит конкурентов с искусственно раздутыми «пузомерками». Ну а у тех, кто годами делал ставку на «серое» SEO, выискивая дыры в алгоритмах, уже и так в опале, ничего принципиально здесь не изменилось.