Отправляемся в Минусинск:
разбор нового алгоритма Яндекс
2
Хотя руководство Яндекса обозначило курс на снижение значимости ссылочной массы в контексте поискового продвижения достаточно давно, заявление Александра Садовского о запуске алгоритма Минусинск стало для СЕО-сообщества неприятной неожиданностью. Первый шаг к пересмотру значимости бэклинков был сделан еще год назад и затронул сугубо коммерческие проекты, действующие в московском регионе. Сравнительно мягкая пессимизация, вкупе с региональными ограничениями заставила специалистов расслабится: все говорило о том, что внедрение фильтров будет происходить поэтапно, в течение нескольких лет, а значит в распоряжении оптимизаторов достаточно времени на адаптацию к новому алгоритму Яндекса. Однако все оказалось не так радужно. События стали развиваться куда стремительнее, Минусинск уже стартовал, есть первые жертвы. Настало время для подведения промежуточных итогов.
Теория и практика
Все, что было известно о Минусинске – данные, озвученные в рамках конференции “Неделя Байнета”. И хотя с момента запуска не прошло и месяца, информации для анализа набралось более чем достаточно. Давайте же сравним, что нам обещали и что вышло на самом деле.
Однако количество подобных извещений составило лишь около 5% от общего числа пользователей сервиса. Письма получили те, у кого доля покупных ссылок приближалась к абсолютному большинству, а среди доноров практически не было трастовых площадок. В то же время, санкции затронули и достаточно известные ресурсы, имеющие высокий показатель тИЦ и зарегистрированные в Яндекс.Каталоге:
Как выявить фильтр Минусинска?
Как видим, запуск алгоритма не обошелся без подвохов. Если вы не получили “письмо счастья”, или своевременно позаботились о ликвидации низкокачественных ссылок, это вовсе не означаете, что ваш ресурс находится в безопасности. Как же определить, что сайт попал под санкции? Для этого необходимо учесть следующее:
• Фильтр затрагивает проект в целом: позиции теряет основной домен и любые поддомены независимо от уровня вложенности
• Степень проседания зависит от конкуренции в нише, однако составляет не менее 10 позиций (средний показатель – 15-25)
• Витальные для конкретного сайта запросы в большинстве случаев остаются незатронутыми
• Яндекс Минусинск был запущен 15 мая, и первые изменения в ранжировании были отмечены уже в 22:00 по московскому времени
Основываясь на перечисленных данных несложно вывести алгоритм диагностики.
Шаг 1. Исключаем действие других штрафных санкций (ссылочный и текстовый спам, накрутка ПФ и прочее).
Шаг 2. Собираем статистику по семантическому ядру рассматриваемого веб-ресурса за период с 9 по 14 мая включительно.
Шаг 3. Проводим сравнительный анализ полученных данных с показателями на момент диагностики. Если отмечается пессимизация свыше 10 пунктов по всем запросам, исключая витальные, можно с уверенностью говорить о том, что проект попал под действие санкций.
Жизнь после Минусинска
Итак, мы разобрались в сути нового алгоритма, а также выяснили, каким образом можно выявить применение санкций. Какие же практические действия стоит предпринять в свете новых правил игры?
Очевидно, первым шагом должна стать оптимизация ссылочного профиля. Но это вовсе не значит, что необходимо обрубать все бэклинки: влияние ссылок на ранжирование никто не отменял, и резкое снижение ссылочной массы способно негативно отразится на позициях проекта как в Яндекс, так и в Google. Лучшим вариантом станет постепенное избавление от низкокачественных доноров с последующим накоплением ссылок с трастовых площадок. При этом не стоить выходить за пределы 20% от общей ссылочной массы.
Помимо этого, чтобы “понравиться” алгоритму Минусинск, можно использовать крауд-маркетинг. Данный термин обозначает стимулирование продаж посредством рекомендаций, и является одним из методов SMM. Суть заключается в размещении максимально естественных отзывов о товаре или услуге на тематических площадках (форумах, группах в социальных сетях). Как правило, подобный отзыв носит рекомендательный характер и может содержать безанкорную (кликабельную или текстовую) ссылку на продвигаемый ресурс. Такая стратегия позволяет решать сразу несколько задач поискового и рекламного продвижения:
• Покупные ссылки разбавляются текстовыми, безанкорными и даже неиндексируемыми, что делает ссылочный профиль проекта максимально естественным – именно это и нужно Минусинску
• Крауд-маркетинг обеспечивает дополнительный трафик, расширяя спектр его источников, что также учитывается поисковиками
• Подобные меры благоприятно сказываются на популяризации бренда, формируя положительный имидж компании и повышая конверсию
Учитывая перечисленные преимущества можно предположить, что именно крауд-маркетинг способен стать основным методом внешней поисковой оптимизации в реалиях нового алгоритма от Яндекс, а спрос на подобные услуги значительно возрастет. Разумеется, покупка ссылок никуда не исчезнет, однако данный сегмент рынка, несомненно, претерпит ряд серьезных изменений, взяв курс на качество и более строгий подход к учету социальных и поведенческих факторов при размещении бэклинков.
Развитие поисковых систем — это, конечно же, благо. В то же время, Яндекс слишком «впереди планеты всей»: даже Гугл, с учетом массы проведенных экспериментов в области нейросетей, не спешит интегрировать новые технологии с основными алгоритмами — они еще очень сырые. С их стороны было бы правильнее обкатать уже существующие фильтры и пресечь ложные срабатывания того же АГС, по ходу дела обучая Матрикснет. Только не силами школьников и домохозяек на бирже заданий, которую они открыли — набрали бы штатных асессоров на оклад, может быть уже довели бы до ума.
Еще всем советую забыть про ссылки с повременной оплатой и автоматическую простановку. Покупайте только вечные, на временных у меня как раз несколько сайтов благополучно просели под Минусинском. Ну и желательно ставить в виде анкора в полноценных статьях.